Una conversazione sulla visibilità online in ambito salute e benessere
Questa conversazione nasce da una domanda che torna spesso quando si parla di visibilità online in ambito salute e benessere.
Non è una guida né una risposta pronta, ma un dialogo che prova a mettere ordine, con calma.
Luca
Rosa, parto diretto:
io faccio il mio lavoro, lavoro bene… ma questa storia della visibilità online mi sembra sempre un po’ forzata.
Rosa
È una sensazione molto comune.
Spesso nasce dal modo in cui la visibilità viene raccontata: come qualcosa da “fare in fretta”, non come qualcosa da costruire con metodo.
E quando il racconto è sbagliato, è normale che suoni forzato.
Luca
Ecco. Io non voglio “fare marketing”.
Rosa
E fai benissimo.
Nel tuo ambito non si fa marketing: si fa chiarezza.
La visibilità, quando è fatta bene, serve a spiegare chi sei, come lavori e quali sono i confini del tuo intervento. Nient’altro.
«Nel 2026 serve ancora un sito?»
Luca
Però dimmi la verità:
nel 2026 serve ancora un sito web?
Rosa
Sì.
Ma non per essere ovunque: per avere un posto tuo, stabile e riconoscibile nel tempo.
Luca
Io però sono già su una piattaforma, ho il profilo Google…
Rosa
Infatti.
Sei visibile, ma non sei a casa tua.
Sulle piattaforme condividi lo spazio con altri professionisti, con confronti automatici e logiche che non controlli del tutto.
Luca
In che senso?
Rosa
Nel senso che sei sempre affiancato ad altri: colleghi, competitor, suggerimenti laterali.
E senza piani a pagamento avanzati, la visibilità resta parziale e inserita in un contesto che non governi davvero.
Il sito, invece, ti permette di rimettere ordine e profondità, senza interferenze.
Luca
Questo è vero.
A volte sembra che siamo tutti uguali.
Rosa
Ed è proprio lì che nasce la confusione.
Il sito non serve a “distinguersi” in modo forzato, ma a restituire contesto, spiegare il tuo approccio e dare al lettore il tempo di capire.
«Quindi mi basta un sito semplice?»
Luca
Ok.
Ma io non voglio un sito complicato.
Rosa
Non serve.
Spesso un sito semplice funziona meglio di uno complesso.
Luca
Davvero?
Rosa
Sì, se è progettato.
La semplicità non è improvvisazione: è una scelta consapevole.
Significa decidere cosa dire, come dirlo e cosa lasciare fuori, nel rispetto di chi legge.
Luca
Quindi niente effetti speciali.
Rosa
Esatto.
Qui non servono effetti, serve affidabilità.
E serve anche tempo: un sito non è come un post sui social.
Non si pubblica e si dimentica, ma richiede continuità, aggiornamento, attenzione.
Vale per me, come per tanti professionisti che lavorano seriamente in questo ambito.
«La SEO è obbligatoria?»
Luca
E la SEO?
Perché tutti ne parlano come se fosse indispensabile.
Rosa
Lo è.
Ma non per il motivo che immagini.
Luca
Cioè?
Rosa
La SEO non serve a spingere contenuti o a “fare numeri”.
Serve a farli capire, a strutturarli in modo leggibile per chi cerca informazioni.
È una forma di traduzione: dal tuo linguaggio professionale a un linguaggio comprensibile anche per i sistemi di ricerca.
Luca
Quindi non è una scorciatoia.
Rosa
No.
È una grammatica.
E come tutte le grammatiche, richiede studio, precisione e costanza nel tempo.
«E l’intelligenza artificiale?»
Luca
Ultimamente tutti parlano di intelligenza artificiale.
Devo usarla anch’io?
Rosa
Puoi usarla.
Ma non può parlare al posto tuo.
Luca
In che senso?
Rosa
Può aiutarti a organizzare i contenuti, a renderli più leggibili, a strutturarli meglio.
Ma la responsabilità delle informazioni resta sempre tua.
In ambito salute questo non è negoziabile: tutto deve rispettare i codici deontologici delle singole professioni, le normative vigenti e i principi di correttezza informativa.
La tecnologia può supportare il lavoro, non sostituire la responsabilità professionale.
Luca
Quindi niente testi “generati e via”.
Rosa
Esatto.
L’intelligenza artificiale non sostituisce la competenza, al massimo la accompagna.
«L'AI migliora la visibilità?»
Luca
Però dimmi una cosa chiara:
l’AI migliora la visibilità sì o no?
Rosa
Da sola, no.
L’AI amplifica ciò che trova.
Luca
Quindi se trova confusione…
Rosa
Amplifica confusione.
Se trova contenuti chiari, strutturati e coerenti, allora sì: li rende più leggibili e più facilmente interpretabili.
«La parte locale conta davvero?»
Luca
Io lavoro in una zona precisa.
La parte locale è davvero così importante?
Rosa
Sì.
Perché chi cerca un professionista della salute cerca quasi sempre vicino, in un contesto geografico definito.
La visibilità locale non è un dettaglio tecnico, è una forma di orientamento per chi cerca aiuto.
«Google Business Profile basta?»
Luca
Ma se ho Google Business Profile, non è sufficiente?
Rosa
È fondamentale, ma non basta.
Funziona bene solo quando è collegato a un sito che approfondisce e chiarisce.
Luca
E i post?
Rosa
Sono importanti.
Non fanno miracoli, ma tengono il profilo vivo e coerente nel tempo.
Aiutano a segnalare aggiornamenti, articoli, comunicazioni utili e rafforzano il legame tra profilo locale e sito.
«E queste pagine di geolocalizzazione…»
Luca
Ho sentito parlare di pagine di geolocalizzazione.
Sono utili o rischiano di essere forzate?
Rosa
Dipende da come sono progettate.
Se duplicano contenuti, diventano inutili.
Se invece contestualizzano informazioni in modo corretto, aiutano le persone a orientarsi senza creare confusione.
Luca
Quindi anche qui serve misura.
Rosa
Sempre.
Nel tuo ambito, come nel mio, le scorciatoie raramente funzionano.
«Tutto questo… funziona davvero?»
Luca
Te lo chiedo senza giri di parole:
ma tutto questo funziona davvero?
Rosa
Funziona se non cerchi risultati immediati.
Funziona se accetti che sia un percorso.
Luca
Quindi non è una cosa veloce.
Rosa
No.
È un lavoro che richiede continuità, attenzione e scelte consapevoli.
Un po’ come il tuo: non si improvvisa, si costruisce nel tempo.
Sito web, contenuti ben strutturati, SEO tradizionale e attenzione a come le informazioni vengono lette e interpretate anche dai nuovi sistemi di ricerca sono la base.
Oggi non basta essere trovati: è importante essere compresi.
Poi, gradualmente, si integrano SEO locale, profilo Google, pagine di geolocalizzazione, in base agli obiettivi e al budget.
«Ok. E adesso, da dove si comincia?»
Luca
Va bene.
Ora ho le idee molto più chiare.
Rosa
Ed è il punto migliore da cui partire.
Luca
Quindi… come si comincia, concretamente?
Da dove partiamo?
Rosa
Si comincia mettendo ordine.
Non facendo tutto insieme, ma scegliendo una base solida.
Luca
E io cosa devo fornirti?
Rosa
Poche cose, ma chiare:
chi sei, come lavori, a chi ti rivolgi e quali sono i confini del tuo intervento.
Il resto si costruisce insieme, un passo alla volta.
Luca
Quindi non devo avere tutto pronto.
Rosa
No.
Devi solo essere disponibile a ragionare sul tuo progetto con calma e continuità.
La visibilità, come il lavoro che fai, non si improvvisa.
Luca
Ok.
Questo mi rassicura.
Rosa
È il miglior punto di partenza.